美團(tuán)甘當(dāng)BAT棋子：40億美元估值對抗大眾點評
我用腳步走到了北京四環(huán)外的望京東路，終于看見了美團(tuán)網(wǎng)。
它的旁邊另一幢樓是“第一視頻”。
這家赫赫有名的美團(tuán)網(wǎng)的對手“大眾點評網(wǎng)”在此前一個月，以20億美元的估值引入了騰訊。外界都在盯住美團(tuán)怎么辦。
美團(tuán)網(wǎng)告訴理財周報記者：“我們想繼續(xù)獨立。”
野心美團(tuán)，與阿里若即若離
距離北京望京北路東口站700米外的望京國際研發(fā)園內(nèi)，有一幢南北兩棟樓組成的四層聯(lián)體建筑。在這里，一家創(chuàng)業(yè)公司辦公室中掛著一塊非常醒目的展板——美團(tuán)中國，地圖里清楚的展現(xiàn)了他們目前已經(jīng)開通和服務(wù)的全國各大城市。
這家一度危機重重的公司，逆勢加快速度。因為公司發(fā)展太快，美團(tuán)網(wǎng)又?jǐn)U張了海淀區(qū)海淀中街15號遠(yuǎn)中悅來酒店1層作為臨時辦公地點。
日前有消息傳，美團(tuán)網(wǎng)已獲得最新一輪融資。與前兩輪融資不同，在本輪融資中，阿里巴巴(滾動資訊)是以跟投身份出現(xiàn)，而泛太平洋則以領(lǐng)投身份參與此輪融資。
“如果消息屬實在本輪融資完成之后，美團(tuán)網(wǎng)的估值大約是在40億美元。”一位早期投資人對理財周報記者表示。
拋開估值不談，值得玩味的是，阿里與美團(tuán)之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化。在前一輪融資中，阿里是以領(lǐng)投者的身份出現(xiàn)，但是如今卻變成了跟投者。
對于跟阿里之間的微妙關(guān)系變化，美團(tuán)方面對理財周報記者表示，“阿里只是我們的股東之一，占董事席其中一位，就像我們跟紅杉資本、北極光的之間的合作關(guān)系一樣，沒有外界想象那么夸張。”
“其實，從美團(tuán)的運營狀態(tài)和王興本人的追求上看，美團(tuán)并不想與阿里走得太近，而是在繼續(xù)謀求獨立發(fā)展，以便壯大之后成為BAT巨頭之外的第四種勢力。” 一位曾經(jīng)在大眾點評網(wǎng)擔(dān)任中層人士說。王興和大眾點評的張濤一樣，對各自抱的BAT大腿心態(tài)矛盾，既想抱，又不想被綁得太死。
事實上，經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)，美團(tuán)從體驗到流量、品類再到成本控制均大有所成。
“在過去的一年時間，美團(tuán)推出了四個移動端產(chǎn)品，分別針對團(tuán)購、酒店、電影和餐廳四個細(xì)分領(lǐng)域的市場。
尤其在酒店領(lǐng)域，美團(tuán)已遙遙領(lǐng)先于大眾點評。易觀國際行業(yè)分析師孫夢子表示：“在酒店領(lǐng)域，美團(tuán)的直接競爭對手已經(jīng)由大眾點評升級為旅游網(wǎng)站攜程與藝龍。2014年3月，美團(tuán)單月交易量達(dá)25.9億元，美團(tuán)給自己定的目標(biāo)是全年實現(xiàn)2000億元交易量。”
2013年最后幾天，美團(tuán)網(wǎng)宣布實現(xiàn)盈利，為業(yè)內(nèi)第一家實現(xiàn)全年微盈利的團(tuán)購網(wǎng)站。
在互聯(lián)網(wǎng)分析人士錢宇看來，“對王興個人來說，他其實已經(jīng)看到了擺在美團(tuán)前面的新前景。王興此前曾表示過狹義的團(tuán)購行業(yè)的整個市場份額才三四百億，而整個生活服務(wù)業(yè)卻有好幾萬億，其中僅僅餐飲就有兩萬億，所以團(tuán)購行業(yè)在這個市場中只是很小的一部分。”
“除了團(tuán)購，美團(tuán)網(wǎng)的創(chuàng)始團(tuán)隊更愿意告訴投資者，它就是中國的Groupon(美國的團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖)。”孫夢子解釋，作為一位連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，王興寄希望于能親手把美團(tuán)帶到美國上市。
一位團(tuán)購一線創(chuàng)業(yè)者表示，從阿里的角度看，美團(tuán)網(wǎng)與阿里一直存在明顯的業(yè)務(wù)競爭關(guān)系，所以阿里也沒有更多的理由在資本層面與美團(tuán)網(wǎng)再做深度整合。
“如果能打好O2O這一仗，在BAT之外的第四種勢力中美團(tuán)應(yīng)該可以占據(jù)一席之地。”孫夢子表示。
寡頭時代的肉搏戰(zhàn)
團(tuán)購業(yè)持續(xù)一兩年的洗牌，整合已到白熱化階段。
在新一輪O2O戰(zhàn)爭中，美團(tuán)能否笑到最后，王興能否圓多年的上市夢，仍是一個巨大的未知數(shù)。
中國電子商務(wù)研究中心一項最新數(shù)據(jù)顯示，從團(tuán)購興起至今，團(tuán)購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量有5376家，倒閉率達(dá)86%，關(guān)閉潮已經(jīng)蔓延到一線網(wǎng)站，BAT巨頭加入，也讓團(tuán)購業(yè)正式步入“寡頭競爭時代”。
據(jù)了解，截至去年年底，全國共誕生團(tuán)購網(wǎng)站6246家，目前仍在運營中的網(wǎng)站數(shù)量僅為870家，倒閉率高達(dá)86%。
“團(tuán)購網(wǎng)站的命運可謂多舛。大致經(jīng)歷了最初的資本熱土到大量團(tuán)購網(wǎng)站弒殺，再到2012年的倒閉潮，在行業(yè)洗牌淘汰了大批企業(yè)之后，2013年和2014年團(tuán)購網(wǎng)站開始進(jìn)入調(diào)整階段。”孫夢子說。
洗牌后的團(tuán)購市場格局基本成形。目前，美團(tuán)、大眾點評、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)等前幾名的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)了市場上的話語權(quán)。
雖然團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量出現(xiàn)了大減少，但沒有意味著團(tuán)購市場的冷卻，取而代之的是團(tuán)購需求的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2013年，團(tuán)購市場交易額累計達(dá)到532.89億元，比2012年上漲52.8%。
“目前國內(nèi)團(tuán)購月度成交額逾40億元，隨著百度(162.91, 3.17, 1.98%)、阿里、騰訊等電商巨頭的進(jìn)入，預(yù)計2014年團(tuán)購交易額將達(dá)到771.5億元。”萬擎咨詢魯振旺表示。
有人說團(tuán)購已死，但BAT的入股足以證明團(tuán)購市場前景的廣闊。阿里投資美團(tuán)、百度收購糯米、騰訊入股大眾點評，O2O領(lǐng)域已全面成為BAT的“三國殺”。
中國高新投資集團(tuán)董事長李寶林對理財周報記者表示，目前，三大巨頭的并購各有側(cè)重，爭奪同一標(biāo)的的情況比較少見，由此可見O2O的確是BAT都想深度介入的領(lǐng)域。而大眾點評接地氣的商戶、生活服務(wù)行業(yè)的數(shù)據(jù)資源和銷售體系，是BAT想做但不好做或做不好，同時也是在O2O領(lǐng)域擴張的短板。
借勢赴美上市?
一系列亮麗數(shù)字高調(diào)公布，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美團(tuán)網(wǎng)可能趁著這股美股IPO熱潮在2014年下半年借勢赴美上市。
“美團(tuán)網(wǎng)現(xiàn)在的氣勢和2011年的拉手網(wǎng)非常像，那會拉手網(wǎng)上市在即，管理層和員工都信心滿滿，如同打了雞血。”萬擎咨詢魯振旺表示。
盡管在接受理財周報記者采訪中，美團(tuán)在談及上市一事時予以否認(rèn)。
“美團(tuán)是想告訴投資者他就是中國的Groupon。”互聯(lián)網(wǎng)分析師黃淵普分析，美國團(tuán)購鼻祖Groupon的股價在2013年漲幅超過2倍，和Groupon相比，美團(tuán)網(wǎng)目前在營收上處于劣勢，但在交易額方面已經(jīng)開始趕上Groupon。
Groupon交易額增長呈停滯狀態(tài)，2014年，美團(tuán)網(wǎng)交易額很有可能超過Groupon，屆時上市勝算更大。
今年以來，團(tuán)購剩者牽手巨頭的消息不斷，先后有騰訊助陣大眾點評、糯米被百度收購等。
而這對于美團(tuán)網(wǎng)的來說，面臨的競爭對手已不僅僅是團(tuán)購行業(yè)，更多的是來自BAT的競爭，畢竟在團(tuán)購行業(yè)孤軍奮戰(zhàn)多時的美團(tuán)，靠山極為重要。